BRANDING

AURORA & Sanepar

A AURORA FOI CONVIDADA PARA PENSAR NO NOVO POSICIONAMENTO DA SANEPAR.

A Sanepar é a Companhia de Saneamento do Paraná, possui mais de 7 mil funcionários e abastece mais de 10 milhões de pessoas. A marca, até então, se comunicava como uma empresa de engenharia, com foco em obras e estrutura.

Depois de 4 meses imersos neste projeto, a Aurora percebeu que esse posicionamento criava uma distância entre a empresa e os funcionários e também entre a empresa e a população.

A partir desse insight, a Aurora foi a responsável por colocar luz na verdade humana da marca e trazer aos olhos a grandiosidade da empresa, que move um mundo invisível embaixo dos nossos pés.

A partir disso, definimos que a comunicação da Sanepar deve mostrar seu espírito heróico. Como? Revelando o verdadeiro tamanho da Sanepar e valorizando sua equipe, que é feita de pessoas que dedicam suas vidas para levar mais saúde para milhares de outras pessoas.

NOSSO TRABALHO É FEITO DE PESQUISA, MUITA CONVERSA E REFLEXÃO

O novo posicionamento da Sanepar foi construído a partir dos seguintes passos:

  • IMERSÃO NA MARCA - entender o principal problema da marca: a Sanepar só é lembrada quando as pessoas sofrem uma eventual falta de água. Ninguém percebe sua enorme presença no dia a dia.
  • PESQUISA INTERNA - mais de uma centena de colaboradores foram ouvidos para levantar a verdade da marca e revelar o seu propósito heróico.
  • ESTUDOS COM PÚBLICOS - LEVANTAMENTO DE PERCEPÇÕES, SENTIMENTOS E EXPERIÊNCIAS DOS CONSUMIDORES.
  • CONSTRUÇÃO DA PROPOSTA DE VALOR DE MARCA e definição dos novos pilares a partir das pesquisas realizadas
  • MANIFESTO
  • BRAND BOOK

FACILITAR O TRABALHO DAS AGÊNCIAS TAMBÉM É NOSSO TRABALHO

A partir do direcionamento indicado pela Aurora, a agência Vivas criou uma grande campanha para lançar o novo conceito para todos os públicos da marca. Com os pilares bem definidos pelo branding, o trabalho das agências de comunicação passa a ser muito mais certeiro.

fale com a gente, aqui não tem RAMAIS OU SECRETÁRIA ELETRÔNICA.

Viviane camargo
+55 41 99204 8998 | viviane@aurorabranding.com.br

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